PETER SENGE: La Revolución necesaria

Literatura, el 11/06/2011 por El Triangular Magazine

La Revolución Necesaria es el título del libro de Peter Senge, donde trata acerca de un mundo nuevo que ha comenzado a emerger. Una revolución que hará que todo se transforme, y que posicionará solo a aquellas instituciones y empresas que sean capaces de innovar en el duro escenario de la industria del management.

Según Senge la palabra revolución tiene  varias acepciones, siendo la más común su aplicación en el ámbito de las revoluciones políticas. Después están las revoluciones tecnológicas, económicas o culturales como la Revolución Industrial que de muchas formas hizo que cambiaran muchas cosas de nuestra sociedad, pero aunque la Revolución Industrial llevó a la sociedad hacia adelante en muchos aspectos, también condujo hacia un camino contradictorio a la naturaleza: no fue sustentable.

No obstante, la revolución que ahora se desarrolla trasformará de manera esencial  nuestra mentalidad, desde la tecnología que utilizamos hasta la manera en que organizamos nuestra economía. Todo esto con la finalidad de llegar a vivir una vida en gran armonía con la naturaleza y las personas que nos rodean.

El interés creciente hacia la problemática de la sustentabilidad refleja ya en cierto modo un despertar que está ocurriendo de muchas formas. Una profunda ansiedad e intranquilidad se está haciendo omnipresente. La gente sabe que nuestra sociedad, instituciones y negocios van por el camino equivocado de manera muy clara. El aumento de nuestros patrones de consumo y de tomar-hacer-desechar sólo hará que este desequilibrio sea cada vez más agudo. Es decir, mientras más demoremos en comenzar a hacer los cambios que se necesitan, más catastróficos y críticos serán estos cambios.

Cambios hacia la Sustentabilidad

Según Senge, los cambios se pueden canalizar a través de 3 ideas centrales.

El camino hacia adelante tiene que tomar en cuenta las necesidades de las futuras generaciones. El término sustentabilidad requiere inherentemente que consideremos a los hijos, familias, comunidades y negocios del futuro y no sólo las necesidades de quienes estamos en el presente.

Las instituciones importan. El mundo no sólo está moldeado por las acciones de los individuos; también lo está por redes de negocio e instituciones gubernamentales y ONGs que influyen en los productos que hacemos, la comida que comemos, la energía que usamos y nuestras respuestas a problemas que surgen de estos sistemas. Por lo tanto, los cambios que se necesitarán en el futuro requieren de giros fundamentales en la manera en que las instituciones funcionan tanto individual como colectivamente.

Todo cambio real se basa en nuevas formas de pensar y percibir. Las Instituciones sí importan, pero la manera en que operan es un resultado directo de cómo operamos nosotros, como piensan e interactúan las personas.

Importancia de las empresas

Los negocios son la institución más poderosa en la sociedad moderna y es ingenuo pensar que no tendrán un rol clave en nuestra habilidad para crear una economía regenerativa. Estos cambios requerirán de nuevos enfoques y actitudes para hacer negocios. Y requerirá de líderes para hacer esos nuevos caminos que nos ayudarán a ir en esa dirección.

Las industrias alrededor del mundo van a ser más responsables de lograr una variedad de diferentes normas regenerativas, de crear oportunidades para pequeños negocios también.

La mayoría de las empresas no ve con buenos ojos el camino hacia la sustentabilidad, pero no se dan cuenta de que si no cambian se quedarán atrás. Es importante que toda empresa al menos esté al tanto de los beneficios que pueden acarrear estos cambios. Lo primero que deben saber es que  la sustentabilidad es un punto de diferenciación. Además de ser capaz de moldea el futuro de su industria, convertirse en un proveedor preferido o proporcionar a sus clientes una ventaja competitiva y así sucesivamente; las empresas deben darse cuenta que la sustentabilidad es el nuevo impulso para su negocio.

Se puede ahorrar dinero. La empresas de cualquier sector han ahorrado una gran cantidad enorme de dinero, simplemente reduciendo el uso de energía y sus desechos. Por ejemplo. Adoptando tecnología para pintar automóviles que aplicaba tres manos de pintura simultáneamente. Ford redujo sus emisiones de CO2 de este tipo de operaciones en un 15% y el compuesto de emisiones orgánicos volátiles en un 10%, mientras reducía el tiempo empleado para pintar en un 20%, lo que significó un ahorro signitificativo en costos.

Puede generar dinero. Cada año, General Mills produce toneladas de residuos de avena como un subproducto de su proceso de fabricación de cereales. Antes de que los líderes de la empresa se dieran cuenta que los desechos se podían quemar como combustibles, General Mills pagaba para que se llevaran los residuos. Sin embargo, hoy, venden los residuos de la avena, ganando más de lo que costaba deshacerse de ellos.

Puede cambiar su imagen y su marca. Haciendo serias inversiones en iniciativas sustentables, las empresas, de cualquier tamaño y en cualquier industria están rehaciendo su reputación y marcas. Esto incluye a empresas establecidas con legados sociales y ambientales bastante bajos.